品茶 品性 品西山
———成园温泉山庄西山品茶会策划案
一. 我们为什么要做这次西山品茶会？
1.从大连城市文化角度看：
每年，在大连这座城市都举行许多这样那样的会，有官方的展会、半官方的协会、非官方的地产企业举办的商业味很浓的聚会。然而年终岁尾，我们回过头来盘点一下，带点文化味道的“会”却难觅踪迹。我们的这次策划以茶为载体，每个环节都力争渗透进浓浓的文化味道。秋去冬来，品茶成为聚朋会友的一种休闲方式，本次西山品茶会一方面与我们目前所处的季节相匹配，另一方面，也从城市的高度，为我们的品茶会提高品位，以适应我们所面对的市场人群的个人爱好，进而达到提升成园温泉山庄文化品位的目的。
2.从茶文化的行业发展角度看：
历经多年的发展，特别是近五年来，饮茶在大连不再是“王谢堂前燕”，而飞入了寻常百姓家。茶叶不仅成为老百姓日常的一种饮品，也日益成为人们寻求一种心灵释放的载体。或饭后席间，沏上一壶茶，涤荡一日的繁忙与劳累，梳理工作中的细节与得失，或三五好友，呼朋引类，小聚于茶楼之上，谈天说地，品茶论心，都不失为一种文雅之举，为越来越多的人们所接受。通过大街小巷，遍地的茶庄、茶楼就可以说明一二。但从文化的高度我们不得不说百姓对茶的认识还停留在初级阶段，有些专业知识、饮用方法还需要传播，远没有饮茶这种行为普及的广，可以说了解茶知识和学习茶文化，是老百姓业余文化生活的客观需要。作为中华文化的重要组成部分，相信我们这次西山品茶会不但会促进相关行业的发展，同时也是对大连整体茶文化的一次推广和提升！
3.从成园温泉山庄企业自身角度看：
成园温泉山庄群山环抱、山水相依、古朴天成，是大连这座城市唯一的城中山庄，是距离市中心最近的原生态疗养圣地。有温泉、有寺院、有山参、有玉佛、有酒店、有海鲜、有山珍。我们所面对的消费群体注定是有一定生活品位和知识层面，愿意溶入自然怀抱，享受天然乐趣的那一部分人群。所以无论是企业会议，还是好友重聚，都与这部分人的个性和行为有不可分割的联系。于是，从这一点来说，我们从品茶和山庄之间就找到了一条共同的主线。这不是我们的新发现，而是许多山庄的现成定位，比如广告力度很大的铭湖温泉就以“东方禅境”为宣传点，但与成园温泉山庄相比，禅意似乎逊色不少。我们这次品茶活动，以茶为线，吸引相关人群参与；同时又以茶为根，倡导回归自然，修身养性的休闲方式。在生活节奏越来越快的今天，必然会有越来越多的人选择这一返璞归真的度假生活。
二.我们怎样做这次西山品茶会？
1.关于时间的选择：
我们开业时间在2008年的11月份，这一时间段是人们休闲方式开始由户外渐渐转向户内的开始。同时，从品茶自身来看，无论是自饮还是送礼，茶庄、茶社的销售也都同时进入一个旺季。我们利用这一有利时机，选择一个从初一到十五的佛道吉日，以2—3周为一个活动周期，利用传播媒介，以西山品茶会为切入点，让成园温泉山庄在大连休闲市场上一炮而红。
2.关于程序的确定：
从十一月七日立冬开始，到十一月二十八日（阴历十二月初一）结束是本次活动的最佳阶段，前后历时三周的时间，其中一周的广告预热，一周的活动实施，一周的媒体跟进。
⑴. 11月7日至11月14日
以大连电视台及各大报纸为主要投放媒体。大力宣传整个“成园温泉山庄杯大连市首届茶艺大赛”。可考虑与生活冠军王合作，或在文体频道每日播出比赛进程；同时报纸媒体跟进成园温泉山庄“西山品茶会”的传播。成园温泉山庄杯大连市首届茶艺大赛由各大茶楼、茶社、茶馆、茶庄选送，同时，由专业人士组成裁判团，采用三选一的形式，每晚三名选一名，每周六天选六名，两周选出大连茶艺十二钗，品学兼优，形神兼俱的女孩子进入第三周决赛展演。
⑵. 11月14日到11月21日
西山品茶会进入高潮活动阶段，以“品茶、品性、品西山”为活动主题，举办一系列现场活动：
品茶论花道（与婚庆礼仪公司合作插花表演）
品茶论乐道（与艺术院校合作古乐器表演）
品茶论佛道（佛教协会寺中高僧宣讲，同时玉佛开光推出）
品茶论天道（道教协会宣传，同时成园温泉山庄人参的价值）
品茶论居道（建筑风水大师宣讲，同时推荐楼盘及矿泉水）
品茶论柔道（与健身会所合作瑜珈表演）
⑶.11月21日至11月28日
历经两周十二天的角逐，大连茶艺十二钗成功选出。并可考虑成立大连茶叶协会，在大连电视台举行颁奖晚会，由成园温泉山庄冠名并提供品茶专业矿泉水，同时可选良辰吉日，玉佛开光。
3.内容：
a.免费奉茶、免费品茶、免费观茶、免费听讲、免费主题活动，可以考虑每晚7点开始，9点结束。
b.媒体投放三选一比赛活动同时进行。
4.媒介：
充分调动大连市各主流媒体，同时邀请省级媒体介入。以生活冠军王或文体频道全程跟进，报纸广告扩大影响 ，多种传播方式，递级递层展开。
三．我们如何做这次西山品茶会？
1.两线：
本次活动要紧紧围绕两条线：
第一条是“茶叶线”，
以茶论道，以茶会友，以茶的品性暗喻成园温泉山庄的文化定位。以品茶的行为引导人们到成园温泉山庄感受源自自然的心灵洗涤和放松。
第二条线是“山庄线”，
品茶活动是形式，温泉山庄是内容，全部的活动都要围绕成园温泉山庄的独特特点展开。一方面这些特点是其它同类温泉山庄所不具备的，另一方面，这些特点恰恰又是都市人群所最需要的。
2.三老：
我们所邀请的嘉宾，要注意三老原则：老干部、老教授、老媒体，其用意在于：
⑴.利用老干部带动新干部，
可在活动期间通过诗歌协会、老干部协会等邀请老干部参加。在会场的走廊举办老干部书画展，一来可以烘托气氛，二来可以提高其参与的积极性，并可邀其中的知名人士做一场报告，从而会有其亲友团、粉丝团参加，扩大了活动的影响力。
⑵.利用老教授，提高文化味：
由老专家、老教授、业界领头人参加品茶论道的讲演活动，可以吸引社会各界人士参与，让本次活动的文化味更浓郁，从而更具特色。
⑶.利用老媒体，带动新媒体：
在充分考虑到媒体人士参与的同时，力邀广电局和老报人参加，从而增加媒体报道的力度，使活动的社会影响力进一步的扩大。
3.三特色：
矿泉水、玉佛寺、山庄是本次活动的三大特色：
⑴. 矿泉水：
可用于品茶专用水，从而提升水的品质认可度；
⑵. 玉佛寺：
可与茶的修与悟相联系，提高品茶会的精神境界；
⑶. 山庄：
倡导道家修身养性的自然本色，是饮茶行为的又一本质真谛。
四．西山品茶会的媒体宣传要点：
“品茶、品性、品西山”是本次西山品茶会的第一主题。以茶为媒，通过内在的“性”与西山成园温泉山庄相联系，侧重于宣传一种“典雅、 劲健、和谐”的精神内涵，从而提高商业活动的文化内涵，在大连第一次创新性地将文化与商业有机地溶和在一起。各个媒体的宣传要形散而神不散，紧紧地围绕在这个主题之下，有条不紊、有主有次的层层展开，推广开来！
小虫创意热点 
