近期中央电视台正在热播一则节水的公益广告，这则广告片长15秒，通过水龙头与浴缸的对比特写，通过一位美女说出一句警示：‘你如果每天刷牙时能随手关闭水龙头，那么每年节约的水就可以装满109个浴缸！’初看起来，颇具震撼！每每小虫刷牙时，都会想起这句广告语，而不得不快速关闭水龙头！改变了目标人群的行为，不失为一则颇具实效的广告！

 

    这则广告以公民节水为创意原点，以每个家庭为目标受众，首先采用了相关关系的联想方式，从节水的行为到相关的后果，使人产生了相对的联想后果，“原来不经意间我们浪费了那么多的水！”在创造手法上采用了简单的联合创造：把水龙头和浴缸通过水这一元素有机的联系在一起了！从广告传播理论的注意策略角度看，由于广告受众对广告的接触是有选择性的，所以采用了支持性信息这一广告注意策略，将抽象的节水用生活中人们熟悉的细节来表现，从而为下一步更深层次理解它打下了好基础！因为刷牙是每个人生活中都有的经验，是一件再熟悉不过的日常行为，而从这一日常行为中得出令人震撼的结论，从而改变人们的行为，是一则绝妙的小中见大的创意手法！

 

    再从广告心理学的说服理论角度来分析：在感性的表达方式上，首先运用3B原理，用一位美女代言，来拉近距离，再用现身说法的理性诉求产生记忆，这个时候问题就出来了！初看起来：‘你如果每天刷牙时能随时关闭水龙头，那么你每年节约的水可以装满109个浴缸！’这句话确实令人震惊，但细品起来，一年365天，109个浴缸，也就是说，每三天节约的水就可以装满一个浴缸，哎呀，这个好像就经不起推敲了！

 

    从广告画面里来看，那可是大号的浴缸啊！直接开水龙头最大的阀门，可能也要流个二十分钟，而我们每天刷牙的时间有多长呢？！如果说每天浪费一两盆还差不多，但这几盆水可是离一浴缸还差得远着呢！

    广告一定要真实！否则效果等于零！！在做每一则创意时，我们都力争百密而无一疏，这是我的结论。