跟朋友闲聊,现在人人嘴上挂的都是经济危机,也是难免的话题。其实从广告业的角度,经济危机其实是件好事!
当经济一片蓬勃之时,鱼龙混杂的广告圈被一片泡沫掩盖!一方面媒体和代理公司在利益的驱动下,联合压榨客户的钱财,而缺乏行业自律的客户,也在虚伪的数字和业绩背后,膨胀着自己的能力和野心,在没有专业理论的辨别能力下对创意人指手画脚,指马为鹿,而具备一些广告良心的创意人最为尴尬,对广告公司而言,创意无非是忽悠客户的一种说辞和手段,所以微不足道,而对客户而言,所谓的创意则是释放工作压力的一种异想天开,每每坐在这样的提案会上,郁闷之极,创意呢?!被广告公司手淫了,被客户意淫了!!08年,是创意人最恶心的一年,也是最具考验的一年!
而经济危机不折不扣的来了!想一想对大连媒体和广告业的影响,明显的表现在以下几方面:
第一, 广告投放总量大幅度减少,地产和医药医疗两个行业遭受重创;
随着经济危机的不断深入,房地产业所受的打击首当其冲,两年之内不会有大的改观,在政府10万亿投资没有取得明显经济好转的条件下,有可能在2011年前后全面崩盘,相应的,地产广告投放方面,考虑到存量房和半存量房的因素,2009年要明显低于2008年,而2010年还将继续下滑,作为大连广告行业的龙头行业,不会给媒体带来任何的希望转机;而医疗医药两个行业,资源和信用被严重透支,且有进一步恶化的危险,医药行业的运作模式由于来自媒体价格上涨和消费者信度下降的双重压力,许多已经转变成地下的直销模式,只有减肥、壮阳和少数几个补品还在媒体上做着高风险的支撑;医疗行业从营销角度最先需要解决的就是信任问题,经历了08年的价格战以后,会有更多的费用投放在服务和设备上,广告战在整体市场走软的前提下将告一段落。
第二, 报纸媒体遭受三重打击,媒体老大地位雄风不再;
第一重打击来自发行方面,政府的社区建设,大部分的小区被安装了楼洞防护门,致使送报上楼成了一句空话,一楼取报跟街头买报区别不大,而且报纸容易丢失,居民在主观上不再订报;第二重打击来自价格方面,去年大连三家报纸非常不合时宜联合涨价,零售价格提高一倍,以致群众反感,零售量骤降,本来报纸就是一种变相双向收费的媒体形式,一方面收取商户的广告费,另一方面又收取消费者的购报费,在二者之间找一个接合点是一家报媒成功的要件,要想两方面都赚钱,只能导致鸡飞蛋打;第三重打击来自内容,有了网络业的支撑,报纸过了几年的安逸生活,但网络的飞速发展,却是其始料未及,当报纸还在转载头一天网络的新闻时,读者早已失去了兴趣和信心,报纸不能互动,报纸不能及时,报纸不能自由,09年3G来了,不知报纸行业作何思考?!
第三, 本土电视媒体将迎来最严峻的一次考验;
2008年春节中央电视台一则展望的节目语出惊人:电视这种媒体将在五年内消失!2009年的春节这种现象已经在我家出现!与网络电视比起来,我实在找不出有线电视存在的理由:第一从节目上,有线电视实在没法与网络电视成百上千的频道相比,第二从提供节目的附加条件上,网络电视可以看电视台的网络直播,也可以选择具体的栏目,没有广告的骚扰!第三,网络电视爱啥时看啥时看,不等不靠,不折不扣,第四,网络能互动,电视台还在搞那种发短信挣钱的老模式,不可笑吗?!就在这种条件下,咱大连还搞了个数字化,把模拟信号源的节目转成数字信号,再卖你个机顶盒,不但不方便,而且把电视机本身许多功能给屏蔽了,你以为观众傻,不就是为了控制观众吗?!宽带越来越宽了,节目越来越清晰了,价格越来越低了,网络这么发达,看电视必将成为一种落伍的消遣方式了!
电视媒体存不存在都成问题,又遇上了经济危机,加之与报纸媒体相比高成本的运作模式,2009年啊,肯定不好过!
第四, 广播电台迎来夹缝中的曙光;
2009年,在众多的媒体中,唯有广播媒体有着一定的发展空间,首先在报纸和电视广告价格和媒体效果的投入产出比上,广播的到达率和千人成本最低,导致08年竞争相对激烈规模还不是很大的餐饮、娱乐、洗浴等休闲行业向此倾斜,其次电台本身也积淀了一些优秀的主持人和对口栏目,还有一点,随着私家车的剧增,电台广播移动听、随身听的优势明显发挥出来,听众结构也相应发生了根本性的变化,由老年群体占绝大多数,向消费能力坚挺的有车一族转化,休闲产业的兴起,以团吃团购团玩和交友为目的活动沙龙及聚会越来越多,广播媒体先行一步,相信只要有合理的媒体价格和合适的媒体形式,2009年广播媒体会取得进一步的发展!
第五, 新媒体层出不穷,面临新的发展机遇;
与广播媒体相似,包括楼宇电视、移动电视在内的许多新媒体,在电视和报纸两大媒体充分市场化运作之前,高广告成本和非针对性内容,必将继续挤压边缘客户向此转向,有进一步发展的可能,主流媒体将进入网络媒体时代,其发展速度一方面取决于网络带宽向2M的普及,从而收视清晰度大为提高,另一方面还要考虑报纸媒体脱离网络新闻的毒药,真正向本土化深度化发展,而电视媒体在如何提供更好的栏目上要花些力气,而这一转化绝非一朝一夕,新老媒体形式和内容上的相互角力和渗透,将成为大连09年媒体发展的主旋律,加之经济危机的现实条件,这一过程将呈现出多种可能,但大的方向不会改变!
第六, 杂志媒体环境进一步恶化,生存价值面临挑战;
杂志媒体是一种高度专业化和分众化的平面媒体,在过去,杂志媒体单纯依靠发行就有很好的利润,随着竞争的发展,杂志媒体利润来源向广告收入偏斜,这对地方性杂志的挑战显而易见,必然导致专业性针对性降低,广告客户第一庸俗化倾向,当《魅力》《芳菲》满篇刊载大商的促销信息时,杂志的味道就变了,而本来就模糊的定位,非专业的队伍,非中心的城市选择,大量抵值的广告运作,可以预测,09年是大连DM和非DM杂志存在与否的一大关!
综合以上,对于媒体而言,无论从本身的质上,还是从广告收入的量上,都将是浴火重生的一年,网络的发展,使媒体间相互融合成为可能,而哪一种媒体的最终胜出,取决于其多媒体的发展方向和速度,在这种媒体背景之下,广告业也将迎来新的发展机遇,媒体知道经营了,客户变得冷静了,资源实现共享了,价格也将市场和透明化了,那么下一轮广告增长的空间在哪?创意人迎来全新的一年,也许2009年仅仅是一个开端,但作为一个质变,必将成就一批有准备之人!
老天是最懂感动的了!
当我的猪肉酸菜炖粉条有香味飘出来的时候,窗外下起了纷纷扬扬的雪花,知道潇洒一词咋来的吗?!最早就是用来形容雪花的!一片一片,白白的,跃动而不失旋律的,惊喜中带着感动的,漫无边际的洒下来,到广场,到楼顶,到行人的眼睫毛,到脸上化了!一点调皮的凉!到海面上呢?海面是地球的脸,肯定也有感觉的!在冬天的下雪的午后,我呆在暖暖的家里!
中国用四万亿刺激投资,主要是用于公共消费,如铁路、公路等,从而拉动生产,保八,但是,这种做法并没有改变收入分配办法,贫富差距将会越来越大,只是延缓了危机的爆发,两三年过后,一旦投资停下来,一场更大的危机就会爆发。到时不仅是经济领域,而且会波及到政治领域。
中国现在的经济是权贵资本主义,一方面,权贵利用其特权,为人民币服务,为老板服务,使得官僚阶层和老百姓的利益矛盾越拉越大,其根源是他们的权力不受老百姓的制约,另一方面,资本家和劳动者存在着事实上的剥削,劳动者无法分享利润,劳资关系不是和谐的,而是对立的。这两方面的原因是危机爆发的根本原因。社会将从政治上寻求权力的制约之道,从经济上寻求劳资和谐之道。”
“近期,中国高层推出4万亿人民币经济推进方案。中国各地方政府望之争相推出各种规模经济推进方案。这样,中国大地上的经济推进规模将会高达到10万亿人民币。这些经济推进的方案主要构思是,向中低收入家庭减税及补助,向中小企业解围与扩大国内基础建设。向中低收入家庭减税及补助是经济成长重要保证基础。而向国内基础建设大力搞政府支出,是为了什么?是为了推进经济增长,还是为了长期提高效率。过去十几年,我们搞的基础建设还少吗?今天我们的劳动生产率低于美欧2倍 — 3倍,低于日本3倍 — 5倍。我们有二千个钢铁厂,日本人有三个钢铁厂,日本人的钢铁质量与规模是超越我们。我们今天能成为世界低端制造业的重要法宝是大量低价劳动力与长期的儒家学说。
为什么人人都知道要改革,因为不进则退。大跃进时代的问题,大家都知道是计划经济的结果。如果今天中国大地上推进经济规模的10万亿人民币中有50%被政府去搞道路、桥梁与铁路建设。就是高达5万亿政府计划经济未来到中国大地上横行。资源是有限的,只有市场配置才是有效配置资源,政府支出是低效率产物,政府支出恶性扩大,必然挤占企业资本支出空间。现在我们主流经济学家总是拿中国经济增速与西方主要工业化国家相比。而为什么不拿中国效率与西方主要工业化国家相比。因为没有效率的增长最终是竭泽而渔的增长。前苏联地区的增长也长期保持在6% — 8%,而最终是银行体系与社会体系的崩盘。”
“当代中国人没有经历过滞胀。通俗一点概括滞胀的形态,就是失业迅速增加,收入急剧减少,而物价猛烈上升。中国的普通人将真实感受资本主义经济危机带来的痛苦。
笔者对即将到来的滞胀充满了忧虑。所有的政策建议均未被充分采纳,政府已经错过了阻止滞胀发生的最后时机。现在,政府依旧没有落实对抗滞胀的系统方案。
笔者必须指出:所谓刺激经济方案,是割臂饲鹰的悲壮举措。一方面,将耗尽宝贵的政府资源;另一方面,将耗尽宝贵的民间资源。现行政策将使中国经济陷入系统的、严重的、长期的经济危机。”