事件性广告策划根据事件的形成原因分成自发事件和人为事件两种，如果进一步细分，自发事件也同样可以再分为两类：赞助型参与和搭车型参与，很明显，后一种参与方式在经济型和灵活性上更胜一筹。于是借助三枪，我在12月6日提前放了一枪。

    用广告的传播理论来分析，一则创意首先要解决的就是引起注意的问题，也就是所谓的注意策略。根据心理学的原理，有四类信息最容易引起目标消费群体的关注：对目标消费人群具有有用性的信息；对目标消费人群现有价值观的支持性信息；超乎常规的刺激性信息以及具有幽默气息的趣味性信息。我们这则创意采用的就是刺激性信息，在天兴罗斯福的四楼，从电梯口上来，一副长达三米的海报赫然入目，以黑色和粉色为主的画面上，根据人们的视觉流程先是被一位美女的头像所吸引，而美女飞舞的长发不仅与背景上矢量的动态桃花相得益彰，还在另一个层面暗示和渲染了发廊的主题，依据先上后下、由左往右的顺序，在画面的右上角有一句承上启下的感性文案：岁月如花，依稀朦胧的记忆中，愈加清晰的，唯有你烈焰般的红唇和飞舞的长发。将主画面的两个元素：花瓣和长发用岁月和红唇相映衬，有了一种与泛旧画面色彩相协调的沧桑感。再下来，三抢拍案惊奇的古体与海报上的《三枪拍案惊奇》字体相似，很容易让人产生错觉和联想，再往下看，原来是抢而不是枪！是妞妞麻吉店庆月的三项优惠活动，呵呵。

    搭车型的事件性广告策划的诀窍是首先要依附一个高关注度的公众事件，利用其社会影响，使品牌在一个特殊的背景下和心理状态下进行展示和传播，可以很有效的消除视觉疲劳和认知惰性，实现品牌再扩展的目的，这种手段用得好会产生直接的销售效果，运用得不好容易让人产生牵强附会、故弄玄虚的反感，与几年前我为和平广场四楼的凯艺造型借徐克导演的《七剑》大片创意的七剑海报要逊一些，原因就是七剑是七名剑客，而七剪则是凯艺的七位发型师，难怪就有女孩说就冲着这张海报来做头发的!

    所以，这类广告在操作时要注意：第一，时间要与品牌形象或产品以及服务尽量协调，不可牵强；第二，事件一定要吸引人，要引起足够的关注度；第三，要注意时机，把握好节奏，第四，还要注意对象，如果是换做百年城面对着中老年妇女，我是不会这样做的，凯艺在和平广场，妞妞麻吉在罗斯福，面对的都是年轻时尚的高知人群，甚至学生都不在少数，这类群体自然会对这类信息产生冲动了，呵呵。

    有人也许会问，为什么会选择美发这个小行业，做一张海报也下这么大的力气，后者是因为我的专业精神，前者吗？！因为这个行业听我的，我喜欢听我的客户，我觉得广告客户在广告人面前就应该乖乖的，知道吗，说广告业是服务业我可不信，因为照这个逻辑，医疗业也成服务业了。特别感谢本创意的设计师，我的学生帅月东。