【创意综述】
也许提起西班牙，许多人心中的杂乱和充满想象的，是斗牛士的热情？还是吉他曲的浪漫！我们的影片用一种更加具象化的细节和符号来阐述和回答这个疑问：从安达卢西亚高原的阳光，到大西洋温暖的海风，就像那首《印象西班牙》的吉他曲，欢快浪漫的旋律，我们的思绪被带入美丽的伊比利亚半岛，心灵中的宁静与平和，就像悠闲和煦的夏日阳光，翻开被打上时间烙印的记忆，浪漫与随性被调和在一起，原来我们爱的不是西班牙，而是一种心理的回归！
【广告策略】
本片大胆采用写意的表现手法，以西班牙的音乐、美术和建筑细节为索引，用西班牙式的调和精神在观众的心目中打下一种随性和悠闲的生活向往，唤起现代都市人在喧嚣与嘈杂之后的回归与宁静，并形成深深的共鸣。在这种共鸣之下，易和领秀滨城被赋予了全新的品牌内涵，那就是现代人在心灵和空间上对都市生活的田园化回归！
【影片结构】
在内容结构上，因应周边项目较多的事实，我们以项目本身固有的特点为主，在西部大发展以及交通周边等共有优势上相应弱化，放在影片的后半部，从而在众多竞争对手中，避免了同质化竞争现象。
作为一则近十分钟的风情写意专题片，我们采用“起、承、转、合”的画面结构。
1. 起：（1分钟）
以一幅油画为基本元素，一只蝴蝶从画中飞出，蝴蝶形成的易和领秀滨城建筑全景赫然入目，在蝴蝶的视觉引导下，岭秀滨城的画卷逐一展开。
2. 承：（4分钟）
以西班牙吉他名曲《印象西班牙》为背景音乐，以蝴蝶的飞翔轨迹为导引先后表现中央水体景观轴，中心庭院景观轴，山地景观区。可以适当运用四季的更替和花开花落的变化来营造田园风光的美丽本色，同时适当的人物剪影则从另一个角度表现了生活的随性、自然，表达岭秀滨城回归自然的建筑个性。
3. 转：（3分钟）
转场画面：落在花间的蝴蝶，儿童亮晶晶的眼神，伸手抓拿的动作。吉他曲旋律转成明快清新的轻音乐，人物开始出场。特色商业步行街，交通节点广场，民间庭院和活动区以及周边配套成为影片的主要内容。
4. 合：（2分钟）
蝴蝶由一只变成一列，再次全景展示易和领秀滨城的各个角度全景，并适当穿插地铁、机场等公共交通设施以及重点自然山景、标准网球场等配套建设。最终蝴蝶飞出，变形成小区的轮廓，形成记忆点。
【正文】
画面一：在轻快浪漫的《印象西班牙》吉他曲调里，一支画笔正在勾勒易和岭秀滨城的鸟瞰图。在如梦如幻的音乐节奏中鸟瞰图象形为一只蝴蝶的侧面。翅膀扇动处，镜头拉开，易和岭秀滨城的中央水体景观南侧小广场出现，蝴蝶飞起，整个小区的亮点—中央水体景观展现开始。
字幕一：易和岭秀滨城 西班牙田园风光建筑小区
画面二：在拍打的蝴蝶翅膀引导下，画面动静相宜。从南侧的各种观赏乔木穿插迂回的林间体验路径，色彩斑斓而又充满暖意的西班牙风格地砖、爬山虎、黑心菊、波斯菊、玉兰、银杏以及开心慢步的人群，拉着小孩的老人。镜头由南向北，溯源而上，展现出一幅引人入胜的浓郁风格画。
字幕二：独有**米中央水体景观。
画面三：蝴蝶飞至北侧景观水体放大处，再次飞进画家的画面，幻变成易和岭秀滨城的鸟瞰图，一只勾勒的手将中心水体景观轴，庭院景观轴、商业景观带一一标示！
字幕三：在田园的绿色与自然力邂逅西班牙的典雅与浪漫。
画面四：镜头再次推进展示庭院景观轴。
字幕四：无需浓墨重彩的描画
无需生硬呆板的堆砌
而是将西班牙溶解到自然中
隐藏在田园间
讲述那不经意的欢喜。
画面五：镜头停留在行进中的汽车，易和岭秀滨城的交通流向及停车场得以一一展示。
字幕五：科学合理的交通设计
画面六：以走下汽车与家人团聚的居民为线索，户型得以直观展示。
字幕六：机场前优雅生活小区
画面七：镜头从住户窗户飞出，以天空中的飞机为视觉线索，展示项目所在位置的区域特点与发展
字幕七：大连城市副中心，服务外包基地
大连未来五年重点发展规划区域
画面八：重点表现周边交通状况
字幕八：地铁2号线一期工程，快轨四号线一期工程，双轨合龙。
画面九：甘区政府、明珠公园、西部大通道。
字幕九：一区三星，城市北部宜居地
画面十：镜头再次推进小区，太阳升起，东升西落，小区五明的朝向，太阳能热水器、LED路灯照明、水源热泵、中水处理利用，有机垃圾生化处理，幼儿园、物业等等。
字幕十：相应的字幕配合，最后归结为：“大连环境友好型示范工程。”
画面十一：画面再次从画架中拉出，同样出现画家勾勒的双手，拉升至自然山景和标准网球场等等。最后停留在作画画家所处的小区入口处，一只蝴蝶飞进画面，形成小区整体轮廓的记忆点，渐变成标识。
字幕十一：标识及地址电话。
【创意点】
像一幅伊比利亚半岛的风情画。本则创意的写意的手法从岭秀滨城的建筑整体轮廓到一砖、一瓦、一水、一花都被赋予一种现代都市人田园回归的生活态度，从而潜移默化的在购房者心中赋予了品牌的价值。这是岭秀滨城的终极内涵，也是本案的最大卖点。
【画面表现】
随性、自然、浪漫、宁静、祥和。在在此基调下，易和领秀滨城的全景得以细腻的展示，是一首西班牙吉他曲的MTV，是一幅安达卢西亚阳光的写意。在回归田园的都市人心灵深处，西班牙变得不再陌生，变得近在眼前。也许可以这样说，在人们的心中，易和领秀滨城赋予了西班牙概念以更为清晰的灵魂！
【影片调性】
蝴蝶是浪漫的，蝴蝶是多彩的。以蝴蝶为导引的镜头轨迹表现手法，一方面是与易和领秀滨城的品牌内涵追求本质上的一致。另一方面也具象的为整个影片定下表现上的基调，从南坡的阳光本色，到线条上的温暖热烈；从池塘田园的花间草亭，到去除了浮夸造作的砖瓦材质，也许，只有蝴蝶，才能真正的感受到田园的淡迫与浪漫。这是一种回归，更是一种深化。在色彩斑斓的城市里保留一份心灵上的质朴与自我，这是购房者的内心需求，也是影片的根本调性。
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